Пять дурных советов маркетологов о выборе названий

Иногда вот читаешь очередные «умные советы» маркетологов в интернете, и хочется просто их чем-нибудь стукнуть, да потяжелее.

Как юрист я на практике не раз видел, сколько денег, времени и нервов люди теряют после таких советов. Давайте покажу самую дичь.

1. «Заигрывайте, переходите границы, шокируйте»

Эксперты Роспатента тоже люди, и они прекрасно умеют считывать завуалированные матюки, ругательства и прочие заигрывания с «аморальными» названиями.

Пресловутый «Ёбидоёби» уже лет десять как не может зарегистрировать свой товарный знак. Получается, юридически этот бренд до сих пор им не принадлежит.

Но отказы получают не только откровенные матюки. Любой негатив в названии может быть причиной для отказа.

Например, помню как за регистрацию «PIZZA MAFIA» мы душились почти два года, потому что Роспатент посчитал, что «мафия» это преступная группировка и называть так кафе нельзя.

«Коварный турагент» была примерно такая же история. Зато вот знак ценителей фольксвагенов «VAGODROCHER» прошел относительно легко.

В общем, не хотите лишнего геморроя — не заигрывайте с моралью в названиях. С религией тем более.

Главная беда здесь даже не в том, что кто-то там где-то откажет или оштрафует. Проблема в том, что если Роспатент тебе отказал, то значит бренд тебе не принадлежит и использовать такой же или похожий может кто угодно. В итоге в рекламу вкладываешься ты, а наживаются на ней твои конкуренты.

Что думаете про названия «ЁбиДоёби»? Крутой рекламный ход, наверняка благодаря ему они зарабатывают больше денег Тупость несусветная, едва ли они бы зарабатывали меньше денег, если бы выбрали нормальное название Всего голосов:

2. «Ищите вдохновение на карте мира»

Если название есть на карте мира, первое, что будет интересовать Роспатент — а есть ли здесь риск, что ожидания покупателя будут обмануты?

Вдруг какой-нибудь покупатель решит, что ваше российское пиво, названное по имени немецкой деревушки, правда из Германии?
Вы как ИП зарегистрированы в Сыктывкаре, а у вашей кофейни название как у острова на Карибах? Что-то тут нечисто.

Любая «география» в названиях — это тройное внимание со стороны Роспатента. Причин для отказа таким названиям просто вагон.

Чем оборачиваются такие советы
— человек вложил кучу денег в дизайн, рекламу, вывески и упаковку
— пытается зарегистрировать этот бренд на себя, а ему отказывают
— «его» название вовсе не его, прав на этот бренд у него нет

Теперь получается этим названием может пользоваться кто угодно. Сделать он с этим он ничего не сможет. Вкладывает деньги в рекламу он, а наживаются на его вложениях конкуренты.

Если конкуренты еще и накосячат, то привет плохие отзывы и вред репутации. А в худшем случае человек и сам окажется нарушителем. Не надо так.

Помню, как нам однажды отказали в регистрации «Альшань», несмотря на полученное разрешение от администрации одноименного посёлка под Орлом. В итоге пришлось оспаривать отказ в Палате по патентным спорам.

Всё получилось, но дело заняло больше года. Не рекомендую.

3. «Самые крутые компании называются аббревиатурой»

Держу пари, что юристы BMW и KFC были готовы придушить маркетологов, когда дело дошло до регистрации товарного знака.

Дело в том, что по умолчанию патентные ведомства считают, что аббревиатура «не обладает различительной способностью».

Покупатель, мол, не сможет по абракадабре из согласных букв типа DMCC выделить конкретную компанию.

Поэтому регистрация каждой аббревиатуры — это отдельный вид удушения с патентным ведомством, где тебе нужно доказывать известность бренда.

И тут получается такая ловушка Джокера: на старте бизнеса никакой известности нет и никому ты ничего не докажешь, а к моменту, когда она у тебя будет, уже могут вылезти конкуренты с такими же названиями и тебе тоже откажут.

Чуть попроще ситуация, если в аббревиатуре есть гласные буквы и она еще хоть как-то похожа на слово. Но тоже бывают нюансы.

Например, у нас был «УФОМ» (Устройство Фильтрации и Осушки Масла). Гласные есть, похоже на слово, но и то отказали, пришлось оспаривать отказ в Палате по патентным спорам.

4. «Включите название товара в бренд, чтобы оно лучше индексировалось в интернете»

Ну-ну. А потом долбайтесь как «Многомебели», которые восемь лет не могли по-нормальному зарегистрировать свой товарный знак.

Логотипы с графикой им регистрировали, а вот само название постоянно выводили из под охраны. Мол, у вас магазин мебели, в котором много мебели, но вы же не одни такие — почему вы решили, что покупатели по такому названию будут думать именно про вас?

Вот и доказывали они Роспатенту свою узнаваемость восемь лет, соцопросы всякие проводили. Один соцопрос, к слову, стоит как десять регистраций товарных знаков.

Одно дело, если у вас шашлычная на районе и никаких планов расширяться нет. Тогда и брендинг вам не нужен, назвались «Вкусный шашлык» и погнали.

Но если вы хотите выделяться на рынке за счет названия, то название должно иметь эту самую «различительную способность».

5. «Проведите конкурс на выбор названия»

Звучит прикольно и весело, спору нет. Но в жизни это может обернуться полной жопой.

Компания объявляет конкурс на выбор названия. Подписчики, активности, все дела. Народ пишет названия, кто-то там голосует, в итоге выбирают какое-то одно, раздают призы, все ждут продукт компании с названием «из народа».

А потом как доходит до регистрации, юристы смотрят и такие: «о-о-о, а такое название уже пять лет как зарегистрировано, несите другое». Приехали.

А всё потому что в Роспатенте сейчас больше миллиона знаков зарегистрировано. Чтобы найти свободное классное название обычно приходится перебрать десяток вариантов минимум, а если сфера особенно конкурентная то и 30-40 вполне.

Поэтому вероятность того, что единственное выбранное название из конкурса окажется свободным для регистрации, удручающе мала.

И это еще цветочки. Помню, как одна пекарня проводила конкурс на выбор названия, а другая пекарня их другого города это название дёрнула и подала на себя. В итоге в Роспатент пришло две заявки на одинаковые названия с разницей в неделю.

Хорошо, что у «подрезавших» юристы оказались не очень умными и тупо подали знак на булки как на товар, а на самом деле надо было регистрировать его на пекарни как на заведения общепита.

Почему так вообще происходит

Да просто большинство маркетологов, когда рассуждают о выборе названия для бизнеса, думают только о самом названии. Каким оно будет звучным, красивым, как будет привлекать внимание клиентов, миссия-ценности компании, образ и все дела.

Но они не думают о том, сможет ли компания юридически стать владельцем такого бренда.

А юристы знают, что если ответ «нет», то грош цена такому названию, каким бы звучным оно не было.

Если пост полезный-интересный — поставьте посту свой королевский лайк-вверх. Буду тогда писать еще о всяких полезных вещах по моей теме.

Короче: если вы только выбираете название для своей компании или продукта, не слушайте дурных советов и не усложняйте сами себе жизнь.

Если в принципе тема «ваша» — у меня есть телеграм-канал «Клуб правообладателей».

Там мои заметки для предпринимателей и авторов о том, как грамотно пользоваться авторскими правами, товарными знаками и патентами — чтобы зарабатывать деньги и не терять их на компенсациях и штрафах.

Нас уже больше 27 000 — присоединяйтесь и вы. Недавно выкладывал в канале роскошный гайд по правам на дизайн, без смс и регистрации.

________________________________

Несколько моих прошлых пикабу-разборов в тему:

Не дайте себя обмануть: «регистрация» авторских прав

Ошибка ценой в 300 000 000 рублей: японская корпорация Makita против ИП Веры Пирожок из Удмуртии

Сначала они требовали с нас 200 000 рублей, потом 5 000 000, а на суде смеялись нам в лицо

Просто жесть: что было в конверте, который пришел нам из украинского суда

Как доказать, что ты — автор. Исчерпывающая подборка бесплатных реально работающих инструментов

Источник